RIO微醺文案又来了…虽然很撩，但总觉得差点意思

字里行间流露出恋爱的讯息，两个人从明知却不说穿的暧昧到初尝爱情滋味的“甜蜜”，撩拨着消费者的多巴胺。

而RIO在里面的角色是要么起到掩饰的作用，要么起到起到助攻的作用。

为此，还出了一套微醺海报文案，作为恋爱情绪的延续和补充。

你早就猜到了吧，我不是真醉。

表面的不经意，内心的波涛汹涌，

又酸又甜。

嘴角的笑意要溢出来了，

赶紧喝口酒掩饰一下。

嘴里的醇香，

和你好闻的味道，有点像。

喜欢你哪一点？喝完这杯酒，

瞬间有点解释不清了。

会等来答案吗？

在这之前，手里的酒倒是快喝完了。

但看完这个系列的文案之后，虽说能明显的感受到荡漾的肾上腺素，但总觉得这一季和上一季周冬雨《恋爱微醺物语》系列文案相比，特别是海报的文案，差了点意思。

我们先来回顾下上一季。

视频：

海报：

真是莫名啊，

在这杯酒之前，

好像也没有那么喜欢你。

所以，

3%的酒精也会，

让人变得小心眼么？

连一句开场白，

都想不好，

我想，

我是醉了吧……

让我脸红的，

究竟是你，

还是酒呢？

原来爱情就是：

我正要表白，

而你也刚好：“正在输入”。

对比之后，大家是否感受到了差异？我先说说我感受到的：

第二季视频的文案比海报的文案好，原因在于视频的文案，更多的表达源于细节的感受，会有映入脑海的情景或场景，而海报大多数过于泛泛和直白，仅仅像是描述某个个体的感受和行为，无法令受众准确的带入和还原。

有理由猜测视频和海报的文案不是出自同一个人。

海报文案更多的像是一个没有什么恋爱经验的人的想象和意淫，会看到文案努力的想表达出恋爱初期的心思，但有一个最致命的遗憾是过于自我，和RIO本身的产品脱离的有点远，好几句仅仅弱关联。

比如这一句“嘴里的醇香，和你好闻的味道，有点像。”，如果不是有产品logo，几乎不能判断这是写给RIO微醺系列的，更像是写给香水的。（第一季海报文案和产品几乎都是强关联）

而视频和第一季相比起来，也相形见绌。单从文案的技术层面来说相差无几，但配上画面差距显现了，即便邓伦再撩人，和有周冬雨的恋爱情绪演绎比起来，就显得过于油腻和直白，少了几分爱情的朦胧之美。

可以看到整个视频里，只有邓伦撩人的脸，虽然这足以打动很多小仙女们，但自说自话的片段里，还原不了爱情最初那种羞涩的、婉转的、偷偷的、弱势的、窃喜的、兴奋的小美好。

要是更深究一点，在爱情里一个人自言自语，只有两种情况，第一种是不自信，一个人练习，放在这里是邓伦和看这支视频的人沟通，传情达意；第二种是失恋，伤心地借物抒情，放在这里是RIO洞察还原消费者的恋爱情绪。

仔细看文案和邓伦的独白演绎，显然这两种情况都不是，因而来说这样的表达是不符合大众的理解习惯的，表达者和接受者不在一个正常的逻辑里，共鸣是有偏差的。

以上大概就是差那一点的意思。你觉得呢？期待你的感受和看法。

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