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电通广告最新视觉报道_电通广告公司官网(2024年12月全程跟踪)

内容来源：云川SEO所属栏目：热点更新日期：2024-12-03

电通广告

「复旦新书」《智媒时代的社会化创意》邬盛根杨烨炘著复旦大学出版社内容提要：智能媒体时代，与社会议题相关的创意似乎更需要有社会责任意识和方法论导向，这不仅仅是由于当下社会化创意主体的认知定位、审美水平和执行整合能力等都在不断地提升，更因为来自业界社会化创意实践领域的技术智能迭代、媒体多元化表达和公众意识自觉等日新月异、突飞猛进的变化，还因为智媒时代广告学科的人文主义方向和科学性内涵需要学界更加明晰的共识和创新建构。本书试图围绕社会化创意概念的界定与演变，从社会需要的“创意发起”、“理想主义”、人文与科技的博弈、方法论的有无等，展开对社会化营销、社会化媒体等的相关讨论，梳理、阐释智媒时代社会化创意实践的方法、路径及理论观点启示;同时，期待其观照到有关于社会经济、文化文明的进步发展与公众意识、公共利益、公共表达等领域的广泛性因素影响，以及学术研究理路的探索，并借此激发出社会化创意更多生动澎湃且可持续的共情力、共创力和共赢生态。作者简介：邬盛根，广告学博士，现任上海大学新闻传播学院广告学系主任、硕士研究生导师。中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛入库专家，中国新闻社《中新经纬》特约专家。教育部留学基金委“第三期日本电通广告人才培养基金项目”东京电通访问学者，上海大学黄山国际传播研究院副院长兼秘书长，上海广告研究院公益广告研究中心主任。2022年上海市广告协会表彰为上海市广告行业学术技术带头人。主持国家社科基金一般项目“中日公益广告运行机制比较研究”、上海市场监督管理局委托课题“数字户外广告发布与评估规范”“梯媒广告发布管理规范”和“互联网种草活动管理规范”等。主讲清华大学-学堂在线慕课课程“广告学精要”，主讲“学习强国”慕课课程“宏大主题公益广告的叙事表达”。近期学术方向为发展广告学、IMC、ESG、公益广告和品牌美学等。杨烨炘，天与空创始人，跨界艺术家，中国唯一连续5年在戛纳国际创意节上荣获狮子奖的创意人，其提出的广告“人文主义精神”“4A升级版”引爆了中国创意热店革命，其创立的“天与空”是中国最具代表性的创意热店样板之一，其创办的“天与空创意节”是中国第一个免费开放的共享型创意节。创作过“新公民计划”“扬爱艺术计划”“LV只值100元，LV只卖100元”“今天不说话”“扔黄金大米的人”“大米宝宝的一生”“我留在这个世界上的痕迹”等经典现象级作品。 2023年，中国第一个广告人的个人艺术中心——杨烨炘艺术中心在上海M50艺术园区成立。目录第一章社会需要的才是创意一、以艺术名义的社会创意实践二、人文主义的广告创意三、社会责任动机下的“创意发起” 第二章智媒时代的大问题成就大创意一、创意车间生产与大师思维之别二、社会化创意的实践简报第三章社会化创意的理想主义一、创意从诗与远方说起二、不得不说的利益博弈三、左手人文，右手科技四、数字时代的创意门槛五、创意灯塔能闪耀多久？六、资本、创意的冲突与均衡第四章智媒时代社会化创意的十问十答一、4A与创意热店的“创意革命”？二、“4A升级版”的创意热店，创意到底是什么？三、创意需要超越商业吗？社会化创意是特定时代和环境的产物？四、智能科技革命是指科技来革创意的命吗？五、社会化创意，头部品牌企业的选择六、社会化创意方法论的有与无七、社会化创意的可持续性之问八、社会化创意功能价值的理性解读九、创意热店的未来出路会是升级版的4A吗？十、热情、学习、使命感，创意新人缺吗？！第五章社会化创意的方法论一、企业社会责任二、品牌形象论三、接受美学四、公共关系五、说服理论六、对话理论七、权变理论八、危机传播九、公共信任十、框架理论十一、媒介事件十二、政治传播第六章社会化创意的实践论一、沈翔（Peter Shen），生米组成执行合伙人/首席创意官二、周子阳，导演、编剧三、徐卫兵，广告圈里的电影人、电影圈的广告人四、苏冰，知名跨界策展人、艺术家五、廖波峰（廖工），平面设计师六、傅纪康（KANG），“天孤岛”项目发起人七、李丹，创意热店Heaven&Hell创始人八、周丽君（Alice Chou），中国台湾/电通MB创意长九、龙杰琦，TOPic&Loong资深创意长工十、刁勇，艺术家策展人十一、陈丽云（Wendy Chan）,爱德曼（Edelman）中国区首席创意官十二、李三水，W创始人后记

安西水丸：旅行与插画的奇妙碰撞即使你没有听说过“安西水丸”这个名字，也可能在村上春树的畅销书封面上见过他的插画作品。安西水丸是一位非常高产的创作者，他的作品多见于广告、杂志、书籍封面及插图，同时也进行小说、散文、漫画和绘本的创作。 “我从幼年开始就一直喜欢画画这件事。”今年4月-9月，东京世田谷文学馆举办的《插画师——安西水丸》展览，展出了500多件从安西年少时期至晚年的绘画作品及相关文献。展览还为热爱旅行的安西水丸策划了“常常旅行”特别单元，展出130件他在旅行期间创作和收集的画作、乡土玩具、民间工艺品等等。安西水丸是一位东京出生的艺术家，本名渡边昇，毕业于日本大学艺术学部美术学科。在电通、ADAC（位于纽约的设计工作室）、平凡社任职后，自1970年代成为自由插画师。他的个人散文插图集《东京美女散步》、《常常旅行》、《水丸的慢悠漫游》，童书绘本《哗啦哗啦，到海边了》都已经出版了版本。读一读他在散步、旅行时的所看所想，总能捕捉到几个产生共鸣的可爱瞬间，一不留神就被这位热爱自由的老头感动到了。安西水丸的作品曾获得日本朝日广告赏、每日广告赏等多个平面设计、插画、广告奖项。他的创作灵感来源于生活中的点滴，无论是城市街景还是自然风光，都能成为他笔下的灵感源泉。通过他的作品，我们可以感受到他对生活的热爱和对美的追求。展览还推出了一系列周边产品，从托特包、明信片、文件夹、马克杯、T恤，到展览限定封面版的安西水丸作品集，让观众在欣赏艺术的同时，也能将这份艺术带回家。

「2024金投赏」全场大奖分享：肯德基用疯味横扫班味！作品名称：疯四㗩㎦𒹧𒾯𜚩†’着疯！参赛公司：电通创意广告主：@百胜中国YUMC

11月1日，《对话广告人》第8季开幕式暨第37场论坛在宁波博物院顺利召开。由中国广告协会、宁波市市场监督管理局指导。电通创意（DENTSU CREATIVE）连续第八年参与，在本季由执行创意总监彭涛（Tim Peng）加入本季对话并带来主旨演讲。在这个充满变革与不确定性的时代，企业渴望通过独特而富有情感的创意表达，以及深度的文化关联，来塑造品牌形象并与消费者建立深层次的连结。本次分享，彭涛以全球创意产业视角，探讨如何运用电通特有的变革式创意回归品牌建设的本质，帮助企业与品牌赢得消费者的信任与支持。“所思即所得”，AI改变的不只是技术面，更惊人的是它已改变内容创作的底层逻辑。我们同时邀请精通AI创作的导演兼摄影AiPPLE，融合技术流与女性独有的洞察力，解析那些精彩的AIGC影片。本次论坛以“AGI时代下的技术、内容与品牌”为主题，以大咖论道、圆桌对话等形式，共同探讨AGI时代下的广告发展，旨在与各位行业领袖与专家学者分享前沿观点与实战经验，深入探讨品牌如何在快速的Al技术变革下立足并引领潮流。了解更多，可前往《对话广告人AIT》：回顾AIT37 | 对话广告人第8季盛大开幕，共同...

50年日本广告史免费展出，快来看看！嘿，广告迷们！如果你还没看过这个展览，那你可真是错过了一个大宝藏！位于港区新桥的电通本社楼下，从江户时期的店铺广告到现代报纸、广播、电视广告的发展史，整整50年的广告历史正在免费展出，直到12月24日哦！这个展览从日本江户时期的店铺广告开始，展示了广告的起源和发展。还有近代日本获奖的平面广告，真的是脑洞大开，创意无限。每个时期的广告案例都配有丰富的图片和视频资料，甚至还有珍贵海报。所有的资料都有日英双语注释，真是贴心到家了。虽然场地不大，但内容绝对有趣！如果你认真看，可能需要花上1-2个小时。如果你是广告人或者对广告行业有憧憬，强烈推荐你去看看。而且，这个展览是免费的哦！不过，记得提前一天预约，可以去东京广告博物馆官网搜一下具体步骤。地址就在東京都港区東新橋1丁目8-2カレッタ汐留的地下2階，交通也很方便。赶紧行动起来吧，别错过这个广告爱好者的天堂！

广告人必读30本书，你读过几本？ 2006年，DB刚刚兴起，我开始在DB上关注一个叫“广告人必读书系”的豆列。这个豆列汇集了一个广告人14年的阅读总结和10年广告生涯的心得体会，堪称广告人的必读书单。以下是这个书单的部分内容：詹姆斯ⷩŸ楸ƒⷦ‰죀Š创意》 𐟓š 大卫ⷥ奦 𜥨《一个广告人的自白》 𐟓– 乔治ⷨ𗯦˜“斯《大创意》 𐟓𐊥…‹劳德ⷩœ普金斯《我的广告生涯 & 科学的广告》 𐟓š 奇普ⷥ𘌦€《粘住》 𐟓– 马尔科姆ⷦ 𜦋‰德威尔《引爆点》 𐟓𐊨𒥰”ⷦœ森伯里《洞见》 𐟓š 电通跨媒体开发项目组《打破界限》 𐟓– 迈克尔ⷦ𓢧‰𙣀Š竞争战略》 𐟓𐊗.钱ⷩ‡‘ & 勒妮ⷨŽ륍š涅《蓝海战略》 𐟓š 老雕《MBA教不了的创富课》 𐟓– 杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙣀Š什么是战略》 𐟓𐊦𐥅‹ⷧ‰𙥊𓧉𙣀Š定位》 𐟓š 杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙣀Š与众不同》 𐟓– 邓德隆《2小时品牌素养》 𐟓𐊨𒥈香科特勒《营销管理》 𐟓š 大卫ⷨ‰𞥅‹《品牌领导》 𐟓– 凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒《战略品牌管理》 𐟓𐊩“格拉斯ⷂⷩœ特《从Brand到Icon，文化品牌营销学》 𐟓š 玛格丽特ⷩ鬥…‹ & 卡罗ⷓⷧš”森《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》 𐟓– 仁科贞文《广告心理》 𐟓𐊦ž—永强《小强广告100招》 𐟓š 丰信东《小丰现代汉语广告语法辞典》 𐟓– 英国D&AD协会《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》 𐟓𐊥ŽŸ研哉《设计中的设计》 𐟓š 佐藤可士和《佐藤可士和的创意思考术》 𐟓– 南希ⷦœ瓦特《演说》 𐟓𐊥—希ⷦœ瓦特《沟通》 𐟓š Neil French《Neil French作品集》 𐟓– 赖治怡《2009年坎城广告奖结案报告》 𐟓𐊊这些书籍涵盖了广告、营销、战略、心理学等多个领域，适合各个阶段的广告从业者阅读。希望这份书单能对你有所帮助！

上周，我们在电通上海办公室再次见到了来自浙江农林大学/浙江农林大学暨阳学院广告学专业的60位同学们与老师。面对这群元气满格的年轻人，这次我们希望由同样新鲜的创意人来分享他们的成长故事。01年出生的许鑫（John Xu）在2023年毕业即作为designer加入电通创意（DENTSU CREATIVE），2024年作为戛纳幼狮（Young Lions）中国区选拔赛数字组的第一名，在6月去法国戛纳参加了全球比赛。 John将自己定义为一个比在场同学们早先几年毕业的‘探路者’。在回想了初入职场如何做选择以及那些焦虑——虽然拥有一定的实习经验，但面对实际工作中的各种挑战，才发现理论与实践之间存在着巨大的鸿沟——他认为，重要的是，保持好心态，不断学习与交给时间是解决问题的最好方式，”我在职场中的体会就是，对自己手中的事情要有责任意识，要争取生活中工作中的每一个机会。” 从同学们此起彼伏的举手提问来看，我们知道，年轻人之间的对话，很多时候能引起更强的共鸣。加油，年轻人们。希望下次再见到你们。了解许鑫——一位初入职场即走进戛纳殿堂的故事：幼狮戛纳游记本次活动由橡皮人网联结校企：网页链接

雷克萨斯ES新广告，AIGC助力探索汽车广告的全新拍摄模式，雷克萨斯新ES与AIGC技术的结合，创造出一系列令人惊艳的广告画面。从创意构思到执行，再到最终的效果呈现，每一帧都充满了创意与活力。𐟎슊𐟚— Client: LEXUS 𐟓𘠁gency: dentsu 北京电通 𐟎蠐H：思绘梦 𐟓𗠐hotographer: KE.GU 辜克毅 𐟖寸 AI Image Generation：KE.GU 辜克毅 𐟎점ost Director:⠂ KE.GU 辜克毅 𐟎蠐ost Production:⠂ GKS 𐟒᠌ighting:⠠Ke Li 每一次的拍摄都是对技术的挑战，也是对创意的探索。期待未来能看到更多这样的精彩作品，继续为汽车广告带来新的可能。𐟌Ÿ

𐟓š秋招必备！市场部书单推荐 𐟍2024年秋招季来啦！作为资深市场部负责人，我为大家精心整理了一份书单，无论是面试、转行还是提升业务能力，都超有用哦！ 𐟓–品牌传播类： - 《弱传播》：了解公关战策略，把握舆论风向。 - 《怪诞心理学》：洞察用户心理，营销必备。 - 《抢占注意力》：七大行为设计策略，助你轻松获取用户关注。 - 《秋元康的企划脑》：灵感枯竭？这本书帮你找回创意！ - 《情绪价值》：学会如何有效利用情绪，提升品牌影响力。 - 《广告心理》：电通经典，广告人的必读之作。 𐟓–营销推广类： - 《百胜营销法》：RED营销法，实战实用，求职必备。 - 《幕后大脑2》：品牌从0到1的实战案例解析。 - 《小而美》：利润导向的生意经，适合当前大环境。 - 《小池大鱼》：细分市场与产品定义，讲透市场策略。 - 《吃大鱼》：市场挑战者的成功秘诀，值得一读。 - 《零售的哲学》：711创始人经典之作，值得反复研读。 - 《定价至胜》：定价策略，让你的产品更受欢迎。 - 《执迷》：DTC品牌起盘与破圈的实战经验分享。 - 《MUJI式营销》：用户触点与心理的细腻把握，提升营销效果。 𐟎‰快来一起充电吧！祝大家秋招顺利，前程似锦！

清酒的秘密：你知道吗？经常有人问我：你们的酒是国产的吧？我通常会这样回答他们：这款酒是中国人带日本匠人酿酒师（杜氏）历时4年半研发出来的，清酒的源头就是中国的米酒，米酒属于黄酒的类别。其实，有点常识的人都知道，日本清酒源自中国。在唐宋时代，中国的浙江出口到日本的米酒就已经传到了日本。那个时代，大家都知道，日本的文化、汉字、服装、唐代的生鱼片演变为日料店的刺身等等，都是从中国传过去的。不过，由于历史原因和文化断层，中国经历了鸦片战争、甲午战争，赔款割地到落后挨打，民不聊生。而日本则通过明治维新等一系列变革，发展工业、军事，经济迅猛发展。但你会发现，日本的国土面积太小，资源极度稀缺，经济发展的速度与它有限的资源不成正比，所以就衍生了他扩张的野心。在没有做清酒品牌之前，我对日本文化及方方面面了解的还不多。虽然我刚毕业就有幸在日本最大的广告公司电通（全球最大单一广告公司）北京分公司做设计师实习生。当时是在朝阳门富华大厦，日本广告公司的运营模式以及培训体系非常健全与专业，他们经常会邀请日本电通总部的创意总监或市场、媒介总监来国内公司做培训，当时也是获益匪浅。服务的客户以日本这几个大品牌为主：松下、索尼、花王、雀巢咖啡、康师傅等等。刚刚毕业的我就能够有幸进国际大公司，被同学们频频羡慕。不过，现在我已经在酿造清酒了，希望大家能多多了解和支持我们的产品。

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